「地域ブランド調査２０２５」の「都道府県魅力度ランキング」が発表され、群馬県は昨年の４１位から少し順位を上げ３９位だった。初の３０位台となる。


１位は北海道。都道府県の調査を開始した２００９年から１７年連続の１位。以下、２位京都府、３位沖縄県でトップ３は昨年と同一。４位に神奈川県（昨年５位）が上がり、東京都が５位（昨年４位）。神奈川県は一昨年の７位から５位、４位と順位を上げてきた。「都会的な横浜市と歴史的な鎌倉市という、２つの都市が両輪にある」のが要因と分析されている。

多少の順位の変動はあってもトップ１０は大きな変化はないが、その中で１４位から９位に上昇したのが奈良県。歴史的な価値が再認識されたのかな？


毎年上位ランク以上に注目を集めるのが下位争い（特に最下位）。今年の最下位は埼玉県！ ２０２１年の４５位以降、２２年・４５位、２３年・４５位、２４年４６位と確実に順位を下げ、遂に最下位にたどりついた（笑）。

昨年最下位の佐賀県は４５位、４６位の茨城県は変わらず４６位。４４位は鳥取県（昨年も４４位）、４３位は山口県（昨年も４３位）。下位の顔ぶれも固定化してきたイメージ。

そんな中、群馬県は３９位。なんと、昨年の４１位から２つ順位を上げ、初の３０位台！ 知事の山本一太が毎回々々「統計学的に意味がない」とか「信頼性に欠けている」とか知事会見で文句を言って笑われていたけど、それが逆に群馬県が全国から多少目を向けられる切っ掛けとなったのなら喜ばしいことだ。

今回、お隣の栃木県と同一の３９位となった。栃木県が３年連続の３９位と足踏みにしている間に追いつくことができた。さあ、来年は栃木県を追い越せるかな？


「都道府県魅力度ランキング」なんて山本一太の言う通り、統計学的な意味などまったくなく、ただのイメージでしかない。そんなことはみんな分かって楽しんでいる。だから下位ほど話題になる。「統計学的に問題だぁ～！」なんて無粋なことを言ってはいけないのだ。

この調査は「ブランド総合研究所」の商売道具、つまりは「営業ツール」だと言うこと。この結果を基に各種のビジネスを展開している。「〇〇県（市町村）さんの魅力度を上げるお手伝いをしますよ」「職員セミナーはどうですか？」「研修の講師を派遣しますよ」ってこと（表向きは否定しているが）。